Фирмената идентичност така наречения брандинг има две основни сюжетни линии. Едната е визуално представяне на фирмените принадлежности включващи всички материални активи, като визуална идентичност, печатни материали, брандирани рекламни материали, онлайн платформи, като цяло всичко което е видимо. Другата линия са нематериалните активи, включващи отношението, присъствието, обслужването на клиентите, вибрациите които се предават от компанията и нейните служители за да се запечатат в съзнанието на потребителя. Служителите също се обединяват около фирмената кауза, ако тя е пресъздадена осъзнато. И по двете линии трябва да се работи паралелно и синхронизирано. За изграждане на корпоративна идентичност е нужно тези ценности и каузи зад които стои бизнеса и неговото ръководство да се предават, чрез творчески и психологични похвати върху визията на материалните активи. От избора на дизайн стил, цветове, елементи, тон на общуване в текста до избора на онлайн платформи и тяхното управление, качество на продукти и услуги, начин на обслужване – всичко допринася за една пълна картина която се оформя като фирмена идентичност. Фундаменталната маркетинг фуния за продажби и фирмената идентичност се определят от тези две сюжетни линии.